主题公园挣钱难，“五一”假日客流达三年来顶峰但收入却没增加

liukang20243周前 (05-16)今日吃瓜714

界面新闻记者 | 白帆

这个五一假日，主题公园游客爆满。上海迪士尼休假区、北京举世影城进入国内景区Top10的排名，上海迪士尼休假区更是力压国内许多闻名景点和主题乐土，位居第一。

我国主题公园研究院院长林焕杰猜测，本年的五一假日主题公园的游客总量估计同比添加15%。关于运营与盈余问题，林焕杰表明，主题公园要认清商场消费趋势，做出合理的运营规划，寻求差异化，防止同质化。

主题公园忙着抢客

不出意外，本年的五一假日游览商场挺火，主题公园也不破例。主题公园也各出奇招，经过音乐节、焰火秀、无人机扮演等方法招引游客。途牛的数据显现，本年五一假日，广州长隆野生动物国际、珠海长隆海洋王国、北京举世休假区、上海迪士尼休假区等主题公园备受亲子家庭和年青用户的喜爱，相关主题公园的“酒店+门票”自驾游套餐预定尤为火爆。

其间，上海迪士尼休假区举办的“玲娜贝儿见面会”以及张狂动物城热力追寻和七个小矮人矿山车、飞翔·飞越地平线等抢手文娱项意图等待时刻在高峰时均超越2个小时，成为五一假日热度最高的景点。上海迪士尼休假区也提示游客，在周末及节假日期间，上海迪士尼休假区各停车场或许挨近或到达最大承载量。而从5月6日开端，上海迪士尼休假区的客流将回归日常，票价也将调回至475元/位。

在上海迪士尼休假区1200公里以外的北京，举世影城相同进入五一假日首日景区热度榜的前十位。不只如此，在举世影城的举世大路邻近，举世影城还举办了北京举世城市大路音乐节，遭到游客和周围居民的欢迎，也为举世影城抢收五一假日游客助了一把力。

依据对商场的调研和对曩昔几个严重节点的调查，林焕杰猜测，本年的五一假日主题公园的游客总量估计同比添加15%。同程游览发布的《2025年“五一”游览新动向陈述》与林焕杰的猜测共同，称2025年五一假日的游览热度或将到达2023年以来“五一假日”的峰值。

从消费状况来看，主题公园对其他消费类意图带动效果仍旧显着。一位武汉的游客在交际媒体共享了五一假日前三天玩耍上海迪士尼的各项花费（2大人1儿童），其间上海迪士尼休假区的门票、乐拍通、快速通、早享卡等算计花费近4000元，加上园区内餐饮、购物等，算计花费超越5000元。此外，这段行程还带动上海的住宿和往复交通，算计花费2000多元。加上其他就餐和购物的费用，大略核算下来，这三天的行程，两大一小三人算计花费约9000元。

林焕杰也曾说到，主题公园每1元的运营收入可以带动城市3.8元的经济收入，从而带来6至15元的上下游产业链收入，彰显出主题公园在促进地方经济展开中的重要效果。

相关于上海迪士尼和举世影城的闻名度，国内还有300多家主题公园也要在五一期间拿到不错的成果。为此，广州长隆野生动物园推出了“五一限制动物宗族通话月”的活动、武汉欢乐谷则推出了“国潮文化节”和“武汉话动物园”，进步游客与园区之间的互动。此外，深圳欢乐谷在假日期间演出无人机天幕大秀，襄阳华裔城奇幻谷则推出了无人机焰火秀……

林焕杰表明，依据曩昔几回节假日重磅、重金打造的限制节日经历，现在主题公园更清楚当时的消费趋势，节假日的投入相对理性，期望经过差异化和构思招引更多客流，躲避从前的营销同质化。

林焕杰告知界面新闻，上一年我国的主题公园商场的客流量全体下降了10%-30%，本年的新年也根本连续了上一年的走势。详细到不同的主题公园，有的是客流量下降、收入也下降，有的则是游客量相等或上升，但收入依然是下降的。所以许多主题公园寄期望于本年的五一假日扭转局面。他还表明，正是依据曩昔一年多的慎重消费，游客在本年五一的消费力度或许会有所增强，尽管不至于在主题公园商场构成爆发性消费，但会迎来一个小高潮。

游客多、收入少，主题公园挣钱难

经过多年的展开以及国外主题公园品牌的带动，我国的主题公园日积月累。到上一年10月，我国的主题公园现已添加至385座，其间87座为特大型和大型主题公园，主题公园之间的竞赛愈加剧烈。

此外，我国主题公园职业尽管已经过了兴修的热潮，但依然有新的项目进驻。比方估计在本年6月开业的上海乐高乐土、计划在下一年开业的北京极点公园、2027年开业北京海昌海洋公园，都是近几年我国最受重视的项目。

但是，我国主题公园职业普遍存在游客多、收入少的状况。特别是在一年中的其他时刻里，主题公园的客流应战压力加大，在近几年消费趋势改变的状况下，园区的二次消费等盈余才能更强的板块也相同遭到了影响。林焕杰上一年11月发布的调研数据显现，22%的国内主题公园仍处于亏本状况，19%完成收支平衡。

上海迪士尼休假区和北京举世影城仍旧是体现最好的两座主题公园。依据我国主题公园研究院发布的《2024我国主题公园竞赛力点评陈述》，上海迪士尼休假区和北京举世影城位居归纳平价排名的前两位，其间举世影城居上海迪士尼休假区之后。

该陈述剖析称，上海迪士尼休假区凭仗全球闻名IP如米老鼠和漫威人物招引了许多游客，还经过交融我国文化要素等本土化战略稳固其商场主导位置；紧随其后的举世影城则依托国际闻名电影IP《哈利·波特》《变形金刚》等，获得了商场的广泛认可和喜爱，也给主题公园带来了强壮的品牌号召力和继续的商场热度，加进步准的商场定位和大规模本钱投入，不断立异文娱项目，才得以稳固其国内商场的龙头位置。而这些要素凑在一起，使得这两座主题公园的运营绩效拔得头筹。

而其他数百家主题公园，尽管也在不断发明自己的IP，但影响力远不及上海迪士尼休假区和北京举世影城，运营效益也相对落后。以华强方特为例，上一年华强方特运营收入约为69.1亿元，同比添加3.62%，但归属于挂牌公司股东的净利润约为7.11亿元，同比下降11.19%。相同在我国商场较为影响力的海昌海洋公园，上一年的收入约18.18亿元，与2023年的18.17亿元根本相等，但归属于母公司拥有人的净亏本约7.4亿元，亏本同比扩展275%。

林焕杰剖析称，客流多、收入少等运营状况，不见得是这些主题公园运营不行好，而是全体消费趋势有所收紧，特别主题公园的消费不是刚需，缩短相对显着。别的，我国游客在园区二次消费方面的开销一向以来就比海外商场少。

他就此主张，要想在新一轮的竞赛中保持实力，仍是要在操控本钱、合理适宜的状况下让利顾客，这种方法不只可以进步门票收入，还可以让游客更舍得在园区内进行二次消费。另一个保持竞赛力的方法便是差异化、进步主题公园的复游率。

差异化仍是痛点

回溯我国主题公园加快展开的这些年，强壮的IP一向都是最重要的支点，但没有呈现真实能和上海迪士尼、北京举世影城一较高下的国产IP。在此布景下，差异化运营显得尤为重要。

林焕杰表明，许多主题公园的团队水平良莠不齐，自认为做出来的项目应该会很受欢迎，但实际上缺少对商场的洞悉、前期的立异策划，差异化不行，这种“先天不足”的项目即使在后期进行立异性的补偿，也很难扭转局面。

反观迪士尼乐土，自诞生至今现已有70多年，在全球只要十几座乐土，这些乐土都成了“稀缺品”，不会自己跟自己竞赛。林焕杰称，上海迪士尼休假区不只要充沛发挥IP的光环，一起也在不断交融我国商场，凑出了一张完好的“高兴经济模板”，让游客可以沉溺其间，客群年龄段也不断向两头延伸。

北京举世影城与之略有不同，其文娱项目充沛交融了《哈利·波特的魔法国际》《变形金刚》等影视作品，自身就有一大批影视粉，让游客的体会感更好。但相对而言，北京举世影城无论是区位仍是客群规模，仍与上海迪士尼有必定距离。在全球主题公园游客量排名中，北京举世影城未进入前十，上海迪士尼位居第5（依据2023年客流量）。

虽有“珠玉在前”，但林焕杰表明许多主题公园依然看不懂究竟要学习迪士尼的哪些内容。他剖析称，迪士尼成功的关键在于，一是品牌影响力满足强，而是IP闻名度，三是对游客的心思掌握得十分清楚，包含游园的动线、园区内的颜色等都会给游客留下很好的形象，进步游客的重游愿望。

此外，迪士尼还使用心思学上的“峰终规律”设置项目，比方每晚在出园时刻举办的城堡焰火秀不只是游园会的完美“ending”，也可以高效清场，让游客的高兴在此时到达高峰，也让游客带着高兴回家。

界面新闻了解到，除了迪士尼以外，其他主题公园也测验在游园完毕的晚上展开焰火秀、无人机扮演等节目，给游客带来更好的收尾体会。但全体而言，这种差异化竞赛仍不充沛，对游客而言首选依然是上海迪士尼、举世影城等，因而这几个头部主题公园的游客中有不少外地游客，其他主题公园则以本地游客为主。

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