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IFBH创立于2013年，产品组合以旗舰品牌if及Innococo为中心。其间，if专心于供给天然健康的泰式饮料及食物，并针对林林总总的顾客口味规划立异产品概念；Innococo则努力供给传统运动功用饮品的健康替代选择。
2021年瑞幸“生椰拿铁”爆火后，椰子元素浸透茶饮、功用饮料及果蔬汁范畴，带动椰子水品类进入群众视界。IFBH敏锐捕捉到这一商场，并结合健康消费趋势，将自己定位为“优质电解质水替代品”，凭仗低糖、天然电解质平衡的优势，敏捷占据健康饮品商场高地。
作为近年来全球本钱商场罕见的纯椰子水品类IPO事例，IFBH可谓我国内地椰子水商场的肯定霸主。灼识咨询陈述显现，到2024年，IFBH在我国内地与我国香港椰子水饮料商场的商场份额均为榜首，其间，IFBH在我国内地的商场占有率约34%，在我国香港的商场占有率约60%。在上述两大商场，IFBH的市占率均逾越第二大竞赛对手7倍以上。（依据灼识咨询陈述，按零售额核算，我国内地市占率排名第二至第五别离为佳农食物旗下的椰子水品牌“佳果源”、椰泰集团旗下的品牌“轻上”、海南春色食物以及亿颗椰。）
不过，值得注意的是，依据北京立刻赢信息科技有限公司，立刻惠线下零售监测网络，以即饮果汁类目2023年11月-2024年10月按品牌的量计算，职业第二名佳果源品牌旗下的100% NFC椰子水全国销量榜首。
在财务数据方面，招股书显现，2023至2024年，IFBH的营收从0.87亿美元跃升至1.58亿美元，同比增加81.6%，这一增速乃至超越农民山泉旗下果汁品类同期15.6%的增幅。2024年，公司供给了32款产品。但椰子水，尤其是if 椰子水仍是其最重要的产品。2022年，公司椰子水出售额占世界事务收益超越85%；2023年及2024年同期，该份额别离提升至93.8%及95.6%。细究其收入结构，对椰子水单品的高度依靠，也暴露出其品类单一的危险。
椰子水职业实质是“热带资源+现代食物科技+全球化运营才能”的复合竞赛，其间心对立在于质料的“短腿特点”——鲜椰子最佳赏味期仅7-10天，传统供给链约束加工厂须布局于种植园50公里内，导致职业天然具有区域性独占特征。招股书显现，IFBH经过无菌冷灌装技能破局，在不增加防腐剂的情况下将保质期延伸至12个月，使泰国质料得以供给全球商场。
在商业形式方面，IFBH也可谓教科书级——泰国代工出产保证本钱优势，我国经销商网络完成途径下沉，本身专心品牌与研制构筑护城河。文件显现，在我国内地商场，if品牌有两个分销同伴：一个首要担任线上途径（包含天猫、京东及抖音等电商及社交电商途径），一起也具有部分线下途径才能，另一个专心线下途径（如超市和便利店）。Innococo品牌托付单一分销商担任一切出售途径，该分销商一起出售部分if系列饮品及零食。这种分销形式，使其毛利率稳定在34%-37%之间。
但硬币的另一面，其对代工厂商General Beverage的高度依靠（泰国质料收购占比超70%）构成潜在危险。虽然招股书宣称2025年将引进独立收集商，但短期内仍难脱节“泰国质料-全球分销”的单一链条。
更严峻的应战来自供给链端。泰国作为全球最大椰子水出口国，正面对气候变化与劳工权益的两层压力。IFBH虽宣称树立自有质料检测中心，但泰国南部近年来频发的干旱与洪水，已导致2024年质料收购本钱上涨。此外，其越南质料基地仍在调查阶段，2026年完成收购多元化的许诺能否实现，仍需打上问号。
IFBH的管理层明显深谙本钱游戏规则，公司招股书中反复强调“产品立异+途径下沉”双轮驱动。
2024年，IFBH做出了一个极具战略眼光的决议方案，约请肖战成为其全球品牌代言人。官宣当日登上各途径热搜榜，肖战的参加给if椰子水带来了超高人气和论题，一时间，if椰子水在商场上求过于供，在我国和泰国商场简直瞬间售罄。
除了约请流量明星代言外，IFBH还活跃拥抱联名，与泡泡玛特协作推出“哭娃版”椰子水，并调配“喝下if，化泪为乐”的宣传语，成功招引了很多顾客，尤其是年青潮玩爱好者的重视，为品牌带来了新的出售增加点。2025年，品牌方案推出气泡椰子水、低糖系列等新品，一起加码电商直营与自有终端网络。
港股作为衔接我国与全球本钱的纽带，为IFBH供给了品牌晋级与途径下沉的战略跳板。假如港股上市成功，不仅能增强其在我国顾客心中的品牌认知度，还能凭借本钱信誉背书加快浸透下沉商场，打破当时一线城市主导的增加瓶颈。
IFBH的IPO恰逢新消费回暖窗口期，亮眼的财务数据与稀缺性使其备受本钱重视。但这场泰国本钱的盛宴，能否在我国商场实现增加许诺？关于投资者而言，这家东南亚独角兽能否在巨子环伺的饮料江湖中续写传奇，或将取决于其品类的立异速度与全球化落地的执行力。
收拾丨李梦琪
又到了跟邦小白一同回忆一周电商大事的时分了！曩昔一周，零售电商范畴发生了这些事。
# 途径动作 #
【阿里巴巴】
1 原菜鸟集团CFO刘政参加蚂蚁集团担任新CFO
蚂蚁集团CEO、总裁韩歆毅经过内部邮件宣告，原菜鸟集团CFO刘政已参加蚂蚁集团，并于即日起担任蚂蚁集团CFO，全面担任集团财政办理作业，向韩歆毅陈述。
据了解，刘政于2010年参加阿里巴巴集团，担任过包括阿里世界站、淘宝电商、菜鸟物流等多个板块的财政作业。2016年2月至2025年1月，刘政担任菜鸟集团履行董事、CFO。
2 阿里妈妈推出2025开年赢新方案
阿里妈妈推出2025开年赢新方案，聚集直播及短视频两大场景，超亿级流量鼓励助力商家抢占内容生意先机。针对直播商家，推出2025开年赢新「直播增加」方案，包括新客权益包、全站推行等活动，供给新客1元试投等权益。短视频商家则可参加2025开年赢新「短视频增加」方案，享用至高40万流量补助、分时投进高阶才能等鼓励。
【京东】
1 京东拟溢价42%收买达达集团
达达集团近来宣告，公司董事会已收到京东集团于2025年1月25日的开始非束缚性提议函，拟以每股ADS 2.0美元，或每股普通股0.5美元，收买达达集团全部已发行普通股，主张价格较提议函日期前最近一个交易日收市价溢价约42％。据测算，该收买方案对达达集团的估值达5.2亿美元。若该提案收效，达达将被京东私有化直至退市。（南边都市报）
【抖音】
1 抖音全球购专营店和卖场旗舰店入驻调整为定向准入
抖音发布《【全球购】招商办理规矩》和《2025年1月全球购职业定准运营调整公告》，依据抖音发布的公告要求：抖音全球购途径拟将专营店、卖场旗舰店两种类型店肆的商家准入方法调整为定向准入。依据最新《【全球购】招商办理规矩》入驻要求中：商家定准：关于部分店肆类型（专营店、卖场旗舰店）的商家，运营全部类目均实施定向准入制，商家建议入驻请求，途径检查经往后商家方可入驻运营。
2 抖音电商再推商家降本新行动：确保金最高降幅85%
2月6日音讯，抖音电商规矩中心更新了调整确保金和“0元入驻”的新规矩：下降34个一级类目商家的确保金，最高降幅达85%；一起初次大批量敞开1345个子类目“0元入驻”，削减新商家的入驻费用，协助商家下降运营门槛。
据悉，此次确保金下调触及的34个类目里，有超越一半的类目降幅高于50%，最高到达85%。其间粮油米面、零食、童装、床上用品这几个类目的确保金降至仅500元，这也是抖音电商初次将商家确保金降至千元以下。
3 抖音日子服务：新年吃喝玩耍团购订单量挨近上一年1.5倍
抖音日子服务发布《2025新年消费数据陈述》，展示乙巳年阴历岁除至正月初六期间消费特征及用户购买偏好。数据显现，今年新年消费需求旺盛，1月28日-2月3日，途径吃喝玩耍团购订单量挨近上一年的1.5倍，抖音直播内容带动团购订单量增加超70%。今年新年，“旅行新年”“返乡省亲”带动购销两旺，一二线城市消费规划稳居全国前列。非遗游、古城游、冰雪游火爆，多地文旅团购订单量翻倍增加。
【快手】
1 快手电商发布十条惠商行动：助力商家降本增效
快手电商对外发布十条惠商行动，包括0元确保金开店、算法机制优化、新商专属流量鼓励、全方位危险预警、售后保证体会优化等多项行动，助力商家新年开好局，提高商家运营成效和安全感。随同新年假期接近结尾，快手电商还将于2月5日-16日连续推出“开工好礼”、“爱与团圆”开播鼓励行动，投入资源补助助力商家、达人复工开播。
【腾讯】
1 微信小店修订带货账号系统 可办理视频号等多个途径
2月8日音讯，《微信小店带货账号系统办理规矩》日前正式收效，该规矩自2025年2月7日起实施。这份文档较以往视频号小店的要求，有了较大的改动，尤其是在账号绑定与相关账号两个方面。一是账号相关打通了视频号、大众号与服务号多个途径，使小店场景掩盖愈加广泛；二是带货身份从本来的三种变为了“店肆自营”和“达人带货”两种，用户可依据本身货源、所需功用、具有资质来挑选适宜的带货方法身份。
【美团】
1 美团：送礼功用上线后奶茶品类赠券量同比增超160%
美团外卖送礼功用带动奶茶消费增加。数据显现，送礼功用上线后，奶茶品类的赠券量同比增加超160%。岁除以来，全国奶茶销量同比上一年同期增加180.4%，上海、深圳、广州、成都、重庆成为全国奶茶销量排名前五的城市；元气枸杞红枣奶茶、茉莉初雪奶茶、椰果奶茶、红豆奶茶、双皮奶茶等多款饮品成为热销单品。下单奶茶的顾客中，20-30岁的年轻人占比超60%，成为消费主力。
# 品牌音讯 #
1 永辉超市方案在2月完结13家门店调改
新年前，永辉超市已完结41家门店的调改作业，并正在加速推动调改脚步。据了解，2月份，永辉超市方案继续在包括福州、上海、西安、东莞、深圳等在内的10个城市，完结调改13家门店。
2 永辉超市建立辉联供应链公司
天眼查App显现，2月6日，浙江辉联供应链有限公司建立，法定代表人为庞小伟，注册资本2000万人民币，运营范围包括供应链办理服务、日用杂品出售、日用品批发、互联网出售等，由永辉超市（601933）全资持股。1月10日，永辉超市发布公告称，公司为了加速自有品牌的打开脚步，不断发掘有竞争力的产品，拟请求建立一家专心于永辉超市自有品牌供应链的全资子公司，公司名称为浙江辉联供应链有限公司。
3 永辉超市在四川建立餐饮办理公司
天眼查资料显现，近来，四川辉彭食尚餐饮办理有限公司建立，法定代表人为王雪飞，注册资本为1000万元，运营范围包括餐饮办理、食物出售（仅出售预包装食物）、供应链办理服务、商场营销策划、广告制造、外卖投递服务、装卸转移、包装服务等。该公司由四川永辉超市有限公司、永辉超市股份有限公司一起持股。
4 名创优品叶国富：禁止全部方法主义 回归零售实质
日前，名创优品创始人、董事会主席兼首席履行官叶国富发布新春开工寄语，清晰发起高效办理，并向职工提出禁止全部方法主义、简化交流方法等要求。在简化交流方法方面，叶国富要求内部交流禁止运用PPT，其间含作业陈述、总结规划、述职辩论等，对外依据作业需要自行决定。全体以解决问题为导向，用简略高效的方法表达观念、传递信息。叶国富表明，产品研制与服务要回归零售实质。聚集中心事务品类，将更多资源和精力投入到产品研制中；深化洞悉客户需求，不盲目寻求冗余功用和包装。
5 名创优品新店态MINISO LAND露脸北京
1月26日音讯，日前，名创优品MINISO LAND北京壹号店正式开业。该店特别建立了《黑神话：悟空》首发新品专区，还会聚哈利波特、迪士尼、吉伊卡哇、张狂动物城、第五品格等超40个全球闻名IP，包括近2000款IP联名产品。
6 泡泡玛特回应哪吒手办热销：紧迫调整生产方案 活跃补货
2月6日音讯，影片《哪吒之魔童闹海》票房打破57.79亿元，超越《长津湖》，登顶我国影史票房榜，影片也带火了盲盒手办的出售。泡泡玛特方面人士表明，因为两边都是IP公司，对互相的出品质量高度认可，因而全体协作的打开也很顺畅。《哪吒之魔童闹海》天然生成纠缠系列手办是跟着电影热度的走高，逐步在泡泡玛特的各个途径售罄，“咱们紧迫调整了生产方案，活跃补货。”（汹涌）
7 欧莱雅2024年出售额同比增加5.6%
2月7日音讯，当地时间2月6日，欧莱雅发表2024年全年成绩：出售额为434.868亿欧元，同比增加5.6%；运营赢利为86.875亿欧元，同比增加6.7%，运营赢利率到达创纪录的20.0%。（界面）
8 雅诗兰黛敞开运营革新 我国团队将直接向集团总裁陈述
雅诗兰黛发表，2025财年第二季度净出售额下滑6%至40.04亿美元，净亏损5.8亿美元，同比由盈转亏。尽管集团对现在的成绩并不满足，但公司信任“重塑美妆新境”（Beauty Reimagined）战略愿景将引领公司完结康复可继续出售增加的方针，并在未来几年完结稳健的两位数调整后运营赢利率。关于我国事务，子品牌The Ordinary将于本月正式推出，樊嘉煜（Joy Fan）将继续领导集团在我国大陆的事务，并参加办理团队，直接向司泰峰（Stéphane de La Faverie）陈述。
9 百胜我国2024年总收入113亿美元
2月7日音讯，百胜我国发表2024年第四季度及全年财政成绩。2024年第四季度，百胜我国总收入同比增加4%至26亿美元；运营赢利同比增加36%至1.51亿美元。2024年全年来看，百胜我国总收入同比增加3%至113亿美元，创分拆上市以来新高；运营赢利同比增加5%至12亿美元。
10 元气森林唐彬森发内部信：要日拱一卒 不再走捷径
1月26日音讯，唐彬森今天发布一封全员信，他在信中泄漏，这一年”公司节奏比从前体感上快了不少，取得了职业均匀增速4倍的增加。“但并未打开议论更多，反而大篇幅反思，屡次着重”慢便是快“的运营节奏。他着重公司要”日拱一卒“，引证的正是任正非的那句“华为像一只大乌龟，25年渐渐爬，全然不见路旁鲜花……”唐彬森说，“表象缓慢却继续的增加比短期快速涨幅更具现实意义。”（36氪未来消费）
# 其它 #
1 商务部：一季度消费商场全体将继续出现平稳增加态势
商务部新闻发言人何咏前表明，我国国消费商场耐性强、潜力大、生机足，上升向好的根本趋势没有改动。跟着消费品以旧换新方针加力扩围，各类消费促进活动有序打开，一季度消费商场全体将继续出现平稳增加态势。据商务部商务大数据监测，2025年新年期间，全国要点零售和餐饮企业出售额同比增加4.1%，消费商场完结平稳局面。一起，新年期间的产品消费和服务消费均出现显着增加。产品消费方面，要点监测零售企业家电、通讯器材出售额同比增加10%以上。服务消费方面，新年假期国内出游总花费6770亿元，同比增加7%；国内出游5亿人次，同比增加5.9%。（证券时报）
2 顺丰同城：新年期间全场景总单量同比增加72%
2月8日音讯，2025年首个“非遗版”新年落下帷幕，顺丰同城数据显现，2025年新年期间（小年至正月初七）全场景总单量同比增加72%，其间，1月23日南边小年当日单量同比增加89%，1月28日岁除当日单量同比增加81%。新年期间，商超百货单量同比增加超越180%，饮品配送单量同比增加106%，个人用户单量也完结大幅增加。在内蒙古鄂尔多斯、新疆阿勒泰、西藏林芝、广东潮州、海南万宁、云南普洱、湖南张家界等多个“非遗年味游”抢手区域，顺丰同城的单量同比完结数倍增加。
3 广电总局：执行微短剧分类分层审阅准则和白名单准则
2月6日音讯，国家广播电视总局办公厅今天在官网发布了关于进一步统筹打开和安全促进网络微短剧职业健康昌盛打开的告诉。
其间指出，网络视听途径、小程序、投流方等播出或引流、推送的全部微短剧，均须持有《网络剧片发行许可证》或完结相应上线报备挂号程序。节目上线前须在片头按相应格局要求标示《网络剧片发行许可证》号或节目挂号备案号。
4 转转新年收回同比增加40%
转转集团数据显现，新年期间，其收回事务、线上App与线下门店订单量别离增加 40%、71%、52%。数据显现，转转途径爱好日子类产品收回订单量新年同比增加188%，其间家电类产品收回订单量增加超300%，路由器、电吹风、吸尘器、空气净化器、电视盒子成新年收回抢手产品。值得重视的是，随同金价继续上涨，黄金收回在新年期间迎来一波顶峰，转转新年期间黄金收回同比增加75%。